Menu Zavřeno

Kde se vzala optimalizace pro vyhledávače tedy SEO? Aneb trocha historie

SEO optimalizace
Potřeba optimalizace pro vyhledávače (nebo zkráceně SEO, chcete-li) se zrodila vlastně téměř zároveň se vznikem internetu. Jeho zrod nevyhnutelně znamenal potřebu nějak manipulovat s jeho obsahem. Tak přišly na svět první katalogy, konkrétně to byl v roce 1994 Yahoo. Následovaly služby další.

Přelomovým se stal až rok 1998. Tehdy dostali dva studenti Standfordské univerzity, Larry Page a Sergej Brin, geniální nápad, který z nich udělal miliardáře. Tehdy se totiž zrodil fulltextový vyhledávač Google. Ten zavedl takzvané PageRanky, což jsou vlastně hodnoty vyjádřené v číslech, jimiž si vyhledávač jednotlivé stránky „oboduje”. Princip je jasný, čím vyšší skóre, tím lépe. A to zároveň podnítilo snahy právě tomu svému webu zajistit nejlepší pozice. Odtud byl k SEO už jen krůček. Rok 1999 se nesl ve znamení vůbec první konference na toto téma.

Protože se ovšem snažili majitelé stránek vylepšit svou pozici všelijak, musel na to reagovat i Google. Jedna z posledních změn obnášela třeba to, že pro něj přestávají být relevantní texty ve zpětných odkazech. Namísto toho hodnotí jejich kontext a autoritu celé domény. A důraz se klade také na renomé vlastní značky.
Čímž se dostáváme k dalšímu tématu, a to sice:

Jak optimalizaci pro vyhledávače čili SEO nedělat?

Zlaté heslo „Všeho s mírou” rozhodně platí i v případě optimalizace pro vyhledávač – se SEO to nesmíte rozhodně přehnat. To si takhle optimalizujete, optimalizujete, až vidíte, že jste přeoptimalizovali. S klíčovými slovy zacházejte… jako s dobrým kořením. Méně je rozhodně více. Současné vyhledávače disponují už natolik sofistikovanými algoritmy, že jsou schopny toto počínání bezpečně odhalit.

Rovněž vám a vašemu webu nepomohou spousty zpětných odkazů, avšak takových, které Google hodnotí, jak už jsme napsali výše, jako ty s nedostačující autoritou, což mohou být různé katalogy a jiné jim podobné. Pokud to navíc s mírou odkazů třeba v různých diskusích přeženete, Google si udělá jasný názor: Toto je spam. Takové počínání se pokládá za neetické.

Stejně jako snaha podsunout vyhledávači text obsahující vysokou hustotu klíčových slov, který ale dovedně skryjete ve zdrojovém kódu před zraky svého čtenáře. Opět vám vyhledávač na tuto praktiku přijde a může vás za ni potrestat. Nepomůžete si ani elegantním přesunem vyhledávaných frází na jiný web, ze kterého na ten váš potom povedete odkazy. I tato metoda patří mezi ty zapovězené. Co se stane, když se přece jen o něco podobného pokusíte? Prvním stupněm „trestu” je propad ve výsledcích vyhledávání. Ve druhé fázi vás Google začne ostentativně ignorovat.
A samozřejmě je kolem SEO také celá řada mýtů, které však velmi úporně přetrvávají.

Co tedy při optimalizaci stránek dělat mám, jak na SEO lépe?

Při optimalizaci stránek byste měli v podstatě na většinu pouček z příruček typu „Jak dělat SEO v deseti krocích” zapomenout. Vytvářejte obsah, který je v první řadě smysluplný.

Optimalizace je součástí komplexního procesu zahrnujícího především všestranně propracovaný marketing. A jeho obsažení navíc zpravidla není ani v silách jediného člověka, byť by byl ve svém oboru skutečnou špičkou. Lépe je obrátit se na agenturu, kde se o vás tým profesionálů postará. Vy ve výsledku ušetříte čas i prostředky.

Jak takové lidi poznám? Nejsem moudrý z těch všech dokonale optimalizovaných webů na spojení „SEO Praha” a jiných podobných

Skutečný expert vám nebude před očima mávat zmíněnými frázemi jako SEO Praha, ale pochopí optimalizaci pro vyhledávače v celé její nezbytné šíři, vyhodnotí cílovou skupinu a její chování na webu a vaše stránky tomu přizpůsobí.

Vyhledávač tu hraje vlastně roli jakéhosi zprostředkovatele. Vás by měla především zajímat konverze. Tedy, řečeno srozumitelně, jestli návštěvník vykoná přesně to, co chcete. Jedině tak SEO povede ke kýženým cílům.